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互联网时代的转型高德地图战略之路

来源:游戏狗 作者:小菲 评论
近日,高德地图在北京昌平数据生产基地举办的媒体开放日活动。当日高德首次向公众展示高级驾驶辅助系统(ADAS)以及特斯拉充电桩POI信息的互联网地图。此外,高德向媒体展示了高精度数据制作、倾斜摄影测量三维数据处理、30分钟地图数据更新快速上线等方面的数据采集处理能力。

近日,高德地图在北京昌平数据生产基地举办的媒体开放日活动。当日高德首次向公众展示高级驾驶辅助系统(ADAS)以及特斯拉充电桩POI信息的互联网地图。此外,高德向媒体展示了高精度数据制作、倾斜摄影测量三维数据处理、30分钟地图数据更新快速上线等方面的数据采集处理能力。高德联合创始人、资深副总裁姜德荣对在场媒体表示:对于图商来讲,底层数据才是真正的命脉。没有数据,再好的服务也出不来。未来是数据技术时代,唯有数据才能在产品创新的基础上,为用户和社区创造价值。

高德地图图谋用户和本地服务已久

2013年8月,高德导航和高德地图双双宣布免费。时任高德董事长兼CEO的成从武对外表示:移动互联网的来临使地图成为重要入口,在这一模式下任何向消费者销售导航软件的商业模式都是逆势而为。在这个风口上,为了本地生活服务上的商业机会,地图会成为一个突破口而高德的免费策略,表明了高德转型移动互联网的决心。抢占用户并发力本地服务,为高德争取到了一张优质的移动互联网船票。10月份,在阿里云2013开发者大会上,高德与阿里牵手,打通了双方的云平台,意在解决O2O融合中的移动地理位置支持缺乏的问题。而高德的优势即在于LBS开放平台可以为第三方提供优质地图、定位、数据、导航服务。

2014年2月,阿里巴巴宣布全资收购高德,并于7月宣布完成收购进程。被收购的高德退市,阿里集团CEO陆兆禧兼任高德CEO。高德并入阿里新成立的移动互联网事业部,由UC董事长俞永福担任总经理。而阿里集团利用云计算、大数据、电子商务、UC浏览器和神马搜索等资源全力支持高德在移动生活服务领域拓展。依靠移动流量,结合高德地图,阿里将完成移动流量与地图的对接,顺势打通O2O。目前高德地图已整合了本地生活服务信息+打车O2O软件(快的打车)等。

本地生活O2O的POI价值

高德POI(Point of Interest)是指道路周边的餐饮、酒店、商场、加油站、停车场等兴趣点信息,高德围绕POI将有商业价值的信息进行聚合。基于LBS位置营销+线下商家为用户提供精准的本地生活服务,而阿里收购高德后,双方已共同探索LBS应用的商业模式,加速整合基于云平台的O2O生态系统。目前高德的POI采集主要分为两种,一种是车采;另一种是步行采集。车采主要记录道路周边的兴趣点。而步行采集是采集员以扫街的形式进行POI信息收集,相当于地推。高德拥有的1700多万个实体POI,3200多万个应用级POI,为高德的移动互联网转型提供了底气。

高德LBS数据变现渠道的两种模式

目前高德的变现渠道主要有两种模式,一种是订单分成模式;一种是数据交易变现。

1、 订单分成,因为与阿里的数据打通并深度融合,高德地图已把阿里商户数据搬到高德地图上。第三方开发者通过APP调用商户数据,当产生交易时,高德会获取一定的分成。

2、 数据交易,高德LBS开放平台存储的大量数据,通过开发者间的数据交换、交易实现变现。

高德LBS助力O2O实现闭环

高德地图在移动互联网时代,提供了一个O2O线上线下引导闭环,打通了信息流、现金流、客流。高德地图解决了线上信息流问题,通过高德、阿里双方云端大数据分析,针对不同消费者个性推送,当消费者出现在商圈或品牌附近时,主动触发优惠推送,激发消费欲望;基于附近搜索功能,实现餐饮、酒店等生活服务信息的获取;与支付宝的合作解决了交易问题,打通账户体系和支付环节,实现线上便捷交易;而室内地图SDK从技术上解决了客流引导的问题,将用户从线上带到线下,直接引导到商场中的店铺进行消费。室内地图SDK支持室内地图与室外地图的切换、对接。据了解,目前已支持国内几千个建筑的室内地图,包括商场、医院、汽车站等公共场所。

未来高德地图、百度地图、腾讯地图基于LBS+O2O的竞争会越发激烈,如何为用户提供高质量的本地生活服务以及客户端良好的用户体验,成为图商移动互联网转型的关键因素。而正如姜德荣所说,在移动互联网时代,底层数据才是图商真正的命脉。

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