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陌陌新推TVC广告纹身背后的真实故事

来源:游戏狗 编辑:素心 评论
究竟怎样的经历,才值得刻在身上?一处纹身、一段故事,从陌陌开始…… 近日,在湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、东方卫视这四大卫视的黄金时段,以及优酷等热门网络视频平台上均可看到到陌陌全新TVC广告宣传片的身影。

陌陌新推TVC广告纹身背后的真实故事,“究竟怎样的经历,才值得刻在身上?一处纹身、一段故事,从陌陌开始……” 近日,在湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、东方卫视这四大卫视的黄金时段,以及优酷等热门网络视频平台上均可看到到陌陌全新TVC广告宣传片的身影。

继10月底的《一碗热干面》广告以后,陌陌凭借《7个纹身的故事》全新TVC广告再次吸引了人们的目光。广告改编自陌陌用户的摄影纪实经历,故事以知名女摄影师(莫梵稀)为主角,讲述其好友因为车祸痛失挚爱而选择以纹身的方式留住美好记忆。自此,摄影师开始借助陌陌“纹身吧”,在纹身吧征集每个纹身背后的故事,用镜头记录纹身者的真实表情,聆听他们的平凡而不平淡的人生故事。

“每个纹身都是一个切肤的记忆,也是后天生命赋予一个人的胎记,它与你同在,提醒着当你不再拥有,你唯一能做的就是不要忘记。”陌陌以“你的故事,从陌陌开始”为主题,推出《7个纹身的故事》,以王家卫式的视听手法、文艺的独白和极端风格化的色调,展现出一个个独一无二的人生故事。出租广告位的搓澡工、期盼反抗霸凌的老实少年、怀抱乐队梦想的都市白领、勇敢战胜疾病的少女、甚至是无法自理而纹上家人电话号码的孩子……这些人的故事为广告赋予了最真实的灵魂,令看过广告的观众深受触动。

2014年,是陌陌集中火力强化品牌形象的一年。以“总有新奇在身边”为品牌理念,陌陌在7月开始了为期三月的广告投放,用“就这样活着吧”的反讽式语句,道出了年轻人对生活的热爱、对新奇的探索,这也正是陌陌作为一个纯社交软件所倡导的社交理念。“就这样活着吧”广告凭借创新和个性化风格在社交媒体上引起了巨大反响,微信、微博、知乎网友的讨论,也为陌陌广告扩大了传播效果。

“你的故事,从陌陌开始”全新系列宣传片则是承接7月的“就这样活着吧”,通过真实的场景叙事,告诉年轻人:陌陌,可以帮你突破生活的条条框框。陌陌《7个纹身的故事》以年轻人流行的“纹身”作为广告的话题点,借助平凡人不平凡的故事,引导用户打破社交障碍。现实的人际规则,在人们面前竖起一道难以逾越的高墙。和熟悉的人往往难以开口,和陌生人却更容易倾吐心声。但在陌陌上,用户可以轻松找到愿意分享故事的人,也可以找到愿意聆听故事的人。这次不再借用逆反心理,而是用年轻、正能量的方式叙述属于普通人的真实故事,这就是陌陌的情怀。

“陌陌”是一款基于地理位置的移动社交产品。截至2014年9月底,陌陌总注册用户数达1.8亿,月活跃用户数6020万,群组总数450万。通过陌陌,用户可以认识身边的人、加入附近的群组、查看附近的留言、参加附近的活动、和朋友一起享受社交游戏等等。不管在任何时间、任何地点,陌陌都能让你更便捷地找到志趣同好,帮助你发现身边的新奇。

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